写了一篇自认为还不错的文扔给老板、客户，满心期待被夸「好评，么么哒」。然而被告知：“好是好，就是写得太平。。。深夜发媸徐老师知道吧，再往那个方向靠靠看。”

那么问题来了：读了那么多深夜发媸「挺美」的文章，为何还是只能写一些「太平」文案？都说要往徐老师的方向靠靠，那到底应该用怎样的姿势去靠？今天，妖文菌就深扒一下徐老师版文案的「挺」和「美」。

挺

深夜发媸充满个性，特色鲜明，在一群平淡无奇的公号中显得异常「丰满和挺拔」，那怎样跟人家一样，变得更「挺」一些呢？

1. 「敢玩+会玩」

在娱乐至上的今天，「好不好玩」成了评价内容优劣的核心标准。粉丝说「你不端着装婊，我就顶你；你若端着我则无感」；徐老师说「我从来不端着，我就挺着」。

熟悉深夜发媸的人，大概都见识过徐老师团队的城会玩。妖文菌的感受是：黄而不脏；萌而不蠢。

微信推文上，羞羞哒画风持续地吹；评论区，徐老师总能节操碎一地，却又不失身段地跟粉丝巧妙互动；这让深夜发媸这个公众号充满了「娱乐性」。于是一群敢玩会玩的城里人整天乐此不疲地围着徐老师各种嗨皮，这样一来，令人羡慕的100000+自然就有了。

这印证了《内容营销时代》作者Joe Pulizzi的观点：内容营销就是品牌和用户以共享的价值，在共同建立的自由国度里玩耍。

2. 别埋头瞎玩，看大家想怎么玩

定位很关键：选一个关注点和话题多的地儿玩。长期关注深夜发媸的小伙伴都知道，徐老师每天都为我国广大青年男女的婚恋生活操碎了心，她们家推文的90%都是跟爱情相关。

情感类话题天生自带普世性，任谁心里没住着一个TA。另外，围绕爱情总有说不完的话，取不完的题材。这让徐老师拥有了广阔的创作边际。

深夜发媸的文章，不论是标题还是内文，都特别喜欢用第一人称（我）和第二人称（你）。这种视角的好处有两个：

① 以你我相称，有种大家坐下来聊聊的感觉，既拉近关系又为互动埋下伏笔。② 从用户阅读体验来说，会有种自己正用这些话跟心中的某人交谈的感觉，所以内容用以走心。

征服一个人最好的办法是征服TA的胃，摸准用户的口味很重要。同样是聊情感话题，徐老师的聊法跟陆琪这类鸡汤贩子完全不同，她不卖鸡汤，卖红烧鸡；毕竟这年头，川菜和湘菜吃得太多，大家的口味都变得比较重，所以「装逼」已经成了「鸡汤」的近义词。

徐老师摸准了用户的口味，变身小清新终结者。看上一句，你还以为她是真谛女神，读到下一句，你会发现她其实段子手加女神经，所以她最爱的游戏是朋友圈的「点开全文」。

其实不仅是反鸡汤，徐老师的内容和文风甚至有点节操碎裂——操操操、做做做、爱爱爱、胸胸胸、这些18禁的话题时常信手拈来，看完一发后面还有三发。

当然，徐老师还是很懂得拿捏尺度。每次都能做到「黄而不脏，骚而不羁」，虽然掉节操，但不会让人感觉恶俗反感，反而感觉她包袱抖得很有技巧。

这些跟「羞羞的事」相关的信息，总能在第一时间引起人们的注意力。妖文菌每次看完都会无比欢腾，感觉脸红手湿（徐老师的文章这么长，从头读到尾当然累得脸红，手自然会出点汗咯）。

深夜发媸除了内容上乘之外，还特别重视整体UI设计。

越来越多玩家意识到，读图时代的当下，图比文字更能征服用户。配图的选择能力已经成了新媒体运营者必备素质。在这一块，徐老师做得特别专业，目前有两三个专业的插画师跟着一起做内容。

相信很多人有这样的感觉：以为是在看徐老师的文章，其实是在看梅川库子的漫画。这背后其实耗费了徐老师团队很多心血。每篇文章的配图，不论是静态的还是动态的，大部分是依据文章内容有针对地原创。偶尔有网上找的也都能跟内容结合得很巧妙。

总体而言，深夜发媸的版式成为业内一个典范是有道理的：精简利落的居中段落，大量使用留白设计，利用线框突显详略，加上配图原创的大杀招——这画面实在很美。

嗯，妖文菌只能帮你到这里了。愿你尽快学得徐老师的深夜发媸大法，早日实现又挺又美的梦想。

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