大家好,我是微信公号“精明败家女”(ID:goodbuy1234)的主页君——杨爷是个软妹纸。我在一次讲座中认识了姑婆那些事儿的主页君老万,被他的分享所深深吸引,既有高大上的理论,又有实用的干货,还有很juicy的贱贱的料~所以讲座结束后我就像个小粉丝一样,去加了他的微信,也一直和他保持联系。
最近,应他的邀请,我来分享一下自己运营微信公众号的一点小小的心得体会,欢迎大家加我的个人微信号(sylviaooo)交流关注。
首先介绍一下我自己,这是我的个人标签:
90后、上海交大硕士、百万人气护肤博主、淘宝资深剁手党、买到好物不分享就难受星人、前奢侈品公关、审美段位高阶选手、金牛女、贤惠的山东老娘们儿、精明败家女。
因为我对护肤美妆很感兴趣、懂得很多,又热爱分享,因此我从2013年开始在Onlylady上写博客,到今年夏天累计访问量已经超过100万了。
随着微信的崛起,以及自己对美妆领域知识和粉丝的不断积累,在2015年2月我开始运营我的微信公号。我知道这时已经错过了微信公号最红火的时候,但此时却是我美妆知识积累的峰值,当然也因为这个时候我终于有时间了……之前一直忙上课、搞学术、实习,一直没时间,2015年的2月是研三的寒假,工作签了,论文答辩完了,就坐等毕业了,所以相对有时间。
接下来就一点点分享我的心得吧。
一、目标受众定位及个性化设置
在做一个产品之前,首先要确定好目标受众,分析其诉求,并且根据用户分析的结果对公众号进行精细的个性化设置。
1、 目标受众
我对我这个微信公号的受众定位是:“关注美妆和时尚,想要买到高性价比产品的女性“。
注意,高性价比不是指“便宜”,而是指功效超过了价格。不管是几十块钱的开架洗面奶,还是四位数的贵妇牌眼霜,只要它能物有所值,就都在我的推荐范围内。如果不好用的话,哪怕是十几块钱的东西,也是浪费钱。
2、个人标签
出来混,一定要有个人标签,让别人在最短时间去全面认识你,最好是写得好玩有意思、又有噱头,激起别人的好奇、兴趣。
例如上面我的个人标签中,
“淘宝资深剁手党”会让剁手党们感到很亲切。
“上海交大硕士”又能把我和那些45度自拍的网红型美妆博主区隔开、让大家知道我是有知识有文化有素质的人,这一标签也确实帮我吸引了不少还在念书的粉丝,她们称我为“学姐”,会像学妹一样来和我聊天、像我讨教,这在无形中拉近了我与粉丝的距离;加之我的号目标受众中有很大一块是囊中羞涩的学生党,我对母校信息的露出也能从这个角度吸引目标受众。
“前奢侈品公关“能给我看起来不像普通的只是靠着大量买彩妆品拼命po试色的博主那么low,也为自己的时尚知识和审美能力做了一定的背书。
3、定位
正如上面的个人标签里所说,因为我是一个资深淘宝er,总是能在淘宝上买到别人搜不到的价廉物美有设计感的好东西,又热爱分享,又很懂美妆,所以我把自己的号定位为:不只是单纯地推荐产品让大家买买买,更要“精明地”买买买,我的号就像是一个立足于美妆类垂直领域的“什么值得买”。
4、微信公号名称
基于以上考量,我把微信公号名称命名为“精明败家女”,虽然“败家”,但要“精明”地败。此举有效地把我的号跟那些只是一味推荐商品、po软文的号区别开来,显得我更为受众着想(因为推荐的都是高性价比的、值得买的产品,并且在推荐时会写明适合的肤质、环境、季节等个性化信息)。
5、微信公号ID
考虑到微信ID主要是用于“搜索并关注”,所以我希望它不仅单词简单,还要传神翻译,于是我最开始想了很久。
以下都是我考虑过的候选名字:
smart fashionista;smartbuy;smart buyer;smart shopping;smart BJ girl;i-essentials;buybuybuy;savvy shopper;Shopping shrewder;shrewd prodigal;smart baijia girls。
有的单词不那么常见(受众在看到后再去搜索框搜索时难以准确背下来),有的字母太多(搜索输入时记不全),有的只体现了“败家”而体现不出“精明”,所以我考虑再三,最后用了“goodbuy”这个最简单的单词、最接地气的表达。
但在注册时发现这个ID已经被注册过了,所以我在后面加了“1234”,简单好记,又有区别性。
6、slogan
因为我是抱着做一个媒体化产品的理念在做我的公众号,所以我决定为它起一个slogan,能让人一眼就知道我的号是做什么的,同时体现我的逼格。
我本科和研究生的专业都是新闻传播,主要的研究方向是营销传播、广告公关这个领域,我是抱着做一个媒体化产品的理念在做我的公众号,想让我的号像个正规的媒体,而不是有一搭没一搭随便写写的平台。
所以我给自己的微信公号起了一个slogan,能让人一眼就知道我的号是做什么的,同时体现我的逼格——“精明败家goodbuy,胡乱花钱goodbye。”既有同音词、简单好读,又传递出了我的理念。
7、公号介绍
在微信的添加关注页,我们可以看到有个“功能介绍”一栏,大家可以在这一栏介绍自己的微信公号。我看到有的人就是随便一写,但我是认真遣词造句写出来的,并且写得有逼格、有情怀。这是因为我要吸引的目标受众就是那样的,打个比方,我要吸引的不是片面追求低价去TB买59块钱烂大街爆款衣服的那种受众,而是愿意花199元去买一件低调有设计感的衣服的消费者。
“精明败家女,
不是寻常市侩的精打细算,而是讲究技术与艺术的混合。
不是挥金如土的冤大头,而是爱买会买的艺术家。
有格调,有情调,有腔调。
把对美的一切追求,
变成疲惫生活里的英雄梦想。”
我想通过我对自己公号及受众的精细的描摹,让真正的目标受众来关注我,让我的号能吸引得住真正的目标受众。
二、运营
1、推送周期
前面第6条说道,我希望我的这个号能有媒体属性,而媒体的重要特点之一,就是有固定的发行周期。所以,我也特别注意让我的微信公号按时推送。
在最开始的时候是固定每天推送一篇,时间在下午6点多-晚上8点多之间。后来我毕业了,工作了,渐渐忙了起来,就变成了每隔一天推送一次,时间变成晚上8点多-11点多。
2、内容!内容!内容!
作为一个默默无闻的小草根,我的号能慢慢得到这么多人的关注(当然,跟大号比还是不够多),最重要的还是内容!
我现在越来越意识到,不管做什么事情,都必须先让自己足够优秀/强大,这样才会在遇到风口的时候飞起来。微信公号也是如此,营销的噱头都是一时的,能长久吸引住读者并且吸引到源源不断的新读者的,有且只有你的内容。
3、栏目
这也是符合媒体属性的特征之一,我的号拥有固定的栏目,如“种草机“(介绍好用产品)、”除草机“(揭露不好用或者性价比低的产品)、”趁折扣“(在一些电商网站大促的时候什么值得买)、”涨姿势“(介绍新的有趣有用信息)等,我会合理规划每个月里每类文章出现的次数,确保读者不会疲乏。
Eg,如下是我半个月内的7篇推送:
064 种草机 | 在日本cosme大赏面前,真的好难保护钱包君……
065 时装经 | 长得矮不是你的错,不好好打扮就是你的不对了~
066 除草机 | 那些“然并卵”的护肤品
067 舔屏吧 | 型男跟咖啡更配哦~
068 种草机 | 玫瑰~玫瑰~我爱你~
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稳了!魔兽国服回归的3条重磅消息!官宣时间再确认!
昨天有一位朋友在大神群里分享,自己亚服账号被封号之后居然弹出了国服的封号信息对话框。
这里面让他访问的是一个国服的战网网址,com.cn和后面的zh都非常明白地表明这就是国服战网。
而他在复制这个网址并且进行登录之后,确实是网易的网址,也就是我们熟悉的停服之后国服发布的暴雪游戏产品运营到期开放退款的说明。这是一件比较奇怪的事情,因为以前都没有出现这样的情况,现在突然提示跳转到国服战网的网址,是不是说明了简体中文客户端已经开始进行更新了呢?
更新日志
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- 群星《吉他王(黑胶CD)》[WAV+CUE]
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- 吕方《爱一回伤一回》[WAV+CUE][454M]