Newzoo超休闲游戏报告：玩家留存困难亚洲市场遇冷

电脑基础 2024/12/26 佚名

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Newzoo超休闲游戏报告：玩家留存困难亚洲市场遇冷

全球手机游戏市场仍然拥有巨大潜力，但随着市场成熟，如何吸引新玩家和留存现有玩家变得越来越困难。现在，手游类型多种多样，能够带给玩家丰富多样游戏体验，简单有趣超休闲游戏也成为了手游市场热门品类。行业分析机构Newzoo和广告平台Pangle联合发布最新研究报告关注正是超休闲游戏市场，报告分析了发行商该如何留住玩家，超休闲游戏盈利方式，以及超休闲游戏在东西方手游市场受欢迎程度。

什么是超休闲？

超休闲游戏指“简单、小型游戏”，通常依赖于游戏内广告获得收入。超休闲游戏灵感来自70、80年代街机游戏，包括跑酷游戏以及简单文字游戏等等。

根据报告，在2021年，超休闲游戏是美国、英国、日本和韩国下载最多手机游戏类型。在上述国家手机游戏下载量前100名排行榜中，超休闲游戏产品数量逐年增长，从2018年14%增长到2021年36%。

目前，由于其广泛用户群体，与普通休闲游戏和硬核游戏相比，超休闲类型游戏更容易吸引到新玩家。然而，超休闲游戏面临最大挑战仍然是玩家留存率。

超休闲游戏如何提高玩家留存度？

超休闲游戏玩家流失率通常比其他类型游戏高得多。手机游戏平均七天留存率约为20%；而超休闲游戏留存率往往低于10%。

Pangle和Newzoo发现，发行商正在结合其他流行类型游戏元素，如益智游戏和模拟游戏，以增加超休闲游戏深度和可重玩性。

超休闲游戏如何盈利？

报告显示，游戏内广告仍然是超休闲游戏开发商最大收入来源。在过去一年里，越来越多超休闲游戏吸引了来自其他游戏领域广告。

但广告往往会破坏游戏体验。插播视频通常是超休闲游戏中最常用广告形式。现在不少开发商都在调整广告投放模式防止玩家流失，并鼓励玩家付费以增强改善游戏体验。在超休闲游戏和许多手机应用程序中，购买会员跳过广告是最常见盈利方式。比如Homa Games一直在尝试鼓励玩家付费订阅以去除广告，并为玩家提供独家游玩内容或额外游戏内货币。

如何让超休闲游戏在东方市场获得欢迎？

虽然超休闲游戏在西方市场表现亮眼，但它们在东方游戏市场并没有特别受欢迎。2021年美国和英国下载量排名前100游戏中约有一半是超休闲游戏，而在日本和韩国排名前100游戏中只有约20款超休闲游戏。

超休闲游戏开发商Kooapps首席执行官表示，为了在亚洲取得成功，游戏开发商需要寻找合适商业伙伴，后者应当具有有吸引力游戏理念和正确本地化战术。

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