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摘要:
与植入电影或节目相比,将品牌植入消费者的生活轨迹,更能够拉近与人们的心理距离,以润物细无声的形态渗透到消费者的认知当中。归根到底,营销的本质在于让品牌影响人们的生活方式。
案由:
上班高峰,Dunkin Donuts 在首尔的公交车播放一支很好玩的广播广告,当广告音乐出现叮当声时,车内的特殊装置就会自动释放出Dunkin Donuts独有的咖啡香气,把沉睡中的乘客唤醒。乘客下车时,除了看到候车厅的咖啡广告外,还会惊喜地发现附近就有一家Dunkin Donuts。一共有35万人体验了这次活动,公交站旁的店面顾客增加16%,销售额增加29% 。
庖丁解案:
美妙的音乐和咖啡香是一次梦幻的叫醒服务,除了替代闹钟,其精妙之处在于,叫醒乘客的同时,诱使人们去弄明白”what happen?”。此时,乘客从被动接收刺激转变为主动加工信息。另外,两种感官刺激是在意识将醒未醒的状态下发出,更容易绕过左脑信息过滤机制,直接印 刻在身体记忆上,形成催眠效应。
策略.百科:
《植入生活,品牌准备好了吗? 》
品牌与其植入电影,不如直接植入人们的生活方式:以品牌的定制服务替代生活用品的功能,比如闹钟。像星巴克自然醒音乐闹钟、汉莎航空手机闹钟(听声音猜城市名获折扣机票)等等。它们的逻辑可以理解为:我‘吵’醒你,还要你主动关注我的信息。
发散一下,尼康可以在微信开通“咔嚓闹钟”。清脆的咔嚓声把你叫醒,打开微信还会收到尼康为你精选的照片,传递出“每一天都应该从美好的瞬间开始”的品牌理念。人们还可以上传照片给尼康的微信,让尼康帮你在某个清晨转发给微信上的朋友。(文:SocialBeta)
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