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淘宝对美丽说、蘑菇街之类的导购网站态度已然明朗,近日在百度搜索美丽说、蘑菇街,第一条结果是淘宝网,没错,美丽说、蘑菇街的关键词被淘宝抢去了。
近日网友发现,在百度搜索美丽说、蘑菇街,第一条结果都是淘宝网的推广链接,显然淘宝购买了两者的关键词推广。点击链接后,进入的是一淘的热卖搜索。
淘宝近日加大与搜索引擎的合作,不惜重金投入推广旗下一淘网,甚至冰释前嫌,先是与“永不合作”的360合作,再在百度搜索进行关键词推广。虽然淘宝和天猫数据仍然屏蔽“百度蜘蛛”,只是作为广告主购买了百度的关键词广告而已,但淘宝的购买显然有点过度了。
购买竞争对手关键词引发的官司屡见不鲜。据悉,桔子酒店分别在2009和2010年起诉雅虎和百度,案由与不正当竞争有关,均为相关竞争对手在搜索引擎上擅自使用企业名称、捏造散布虚伪事实等不正当竞争行为。在雅虎案中,法院判决某酒店败诉并赔偿桔子酒店7.6万元,雅虎和桔子酒店达成了和解;百度案中,百度最终寻求和解。
从行业角度看,淘宝已经与导购网站划清界限。
据报道,去年五月,阿里巴巴创始人马云曾在内部会议上发表了针对电商导购、返利类网站的几点原则:第一,不扶持上游导购网站继续做大,阿里的流量入口应该是草原而不是森林;第二,产业链上可以和异业合作,尽量不和同业合作;第三,不扶持返利类网站。
去年11月,淘宝联盟发布公告称,将从今年1月1日起,不再支持针对淘宝站内购物返现的淘宝客模式,只支持返积分、返实物、返优惠券等非现金方式。
可以看出,淘宝不希望有大的上游,从而被扼住流量入口,相反淘宝希望将流量控制在自己体系内,这也符合阿里一贯的“生态”式做法。
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