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电影中的植入广告往往容易惹人诟病,归结原因,大多缘于品牌植入过于生硬、突兀。在这一方面,最近热映的《了不起的盖茨比》与珠宝品牌Tiffany & Co.蒂芙尼的合作却显得颇为成功,甚至可以用“高端大气上档次”来形容。
电影《了不起的盖茨比》根据1925年F·斯考特·菲茨杰拉德的同名小说改编,据说与蒂芙尼合作的原因之一是:菲茨杰拉德曾经确为蒂芙尼的顾客,后者至今还留着前者的信件。
在电影中,无论是男主盖茨比还是女主黛西,第一次出场均以戒指亮相,人未现身,珠宝先至。如果以整部影片中的出场镜头来计算,那么蒂芙尼所占的篇幅实在是太多了。但妙就妙在:这部影片讲述的是1920爵士年代纽约上流社会的奢华生活和爱情故事,在这种背景设置下,名利场中珠宝的出现必不可少,大量的广告植入因此并不显得突兀,反而与情节相得益彰,甚至成为叙事载体。
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